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要闻

国产电视剧如何走得更远

2015-12-09 11:05    来源:新华网
2015-12-09 财经频道

  近年来,《琅琊榜》《甄嬛传》《媳妇的美好时代》《金太狼的幸福生活》等国产优秀电视剧作品,走出国门,在北美、韩国、新加坡、马来西亚、越南、印尼、非洲等国家和地区播出,真正实现了国产电视剧从“拿来主义”到输出创新。

  从20世纪80年代末《三国演义》《红楼梦》等四大名著走向海外市场,到如今《甄嬛传》登陆美国,到最近的《琅琊榜》在韩国等国家和地区播出受到追捧,再到11月30日播出的电视剧《芈月传》,尚未播出就已经有国外平台购买了该电视剧的版权。不难看出国产电视剧在国际市场的关注度一直在提升。

  曾经美国、英国、韩国等国家的电视剧大量涌入中国,都在中国观众当中掀起收视热潮。然而,在短短几年时间里,国产电视剧实现了从量到质的跨越。这些年来,观众明显能感觉到,电视荧幕上的国产电视剧络绎不绝,国产电视剧的发展进入了一个“小高峰”。与此同时,在国家政策的扶持下,中国电视剧出口范围开始逐步扩大。20世纪90年代初期,中国电视剧的海外营销仅涉及东南亚和日韩等10余个国家和地区。随着我国电视剧行业的积累和不断发展,电视剧出口范围不断拓展,2014年出口已遍及100多个国家和地区。

  近年来,中国电视剧出口渠道不断拓宽,形成传统媒体与新媒体相互补充的多元播出体系。随着移动互联网的迅速发展,中国电视剧通过销售版权、点播分成等方式,已逐步扩大了在海外新媒体传播平台上的影响力,并取得了不错的经济效益。

  尽管国产电视剧在海外销量比以前增长不少,但国产剧走出去也不能只追求数量。相关数据显示,目前很多国产剧发行到国外其实都是“贱卖”,海外销售的价格非常低,大多数是几千元一集,能卖到一万元一集的较少。另一方面,从全球范围来看,国产电视剧还远未形成美剧、韩剧那样的品牌效应,观众群大多数是亚洲人或身居世界各地的华人。电视剧走出去的目的不仅仅是为了实现产业的盈利,取得商业方面的成功,更重要的是能够成为文化传播的载体、民族沟通的桥梁。

  在质量方面,国产电视剧可以提升的空间很大。前两年,国产抗战剧因“神剧”“雷剧”扎堆饱受诟病。一些古装剧因虚构历史、戏说历史,被观众吐槽。事实上,国产电视剧要走得更远,不能只重数量而忽视质量,多出精品力作仍是关键。除此之外,电视剧在制作中,具有国际视野、国际表达方式,才更利于电视剧走出国门后的有效传播。如《雍正王朝》《甄嬛传》等大型古装电视剧,在对外传播过程中,都会被精简成一个国际版,再卖向海外市场。

  中国电视剧要实现有效走出去并走得更远,不仅需要政策扶持,也需要电视剧制作方不断提高策划、制作水平,积极拓展营销渠道,真正将电视剧走出去作为塑造国家形象、提升国家文化软实力的一项重要使命来对待。

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