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京东苏宁血战低价被指联手炒作 供货商受伤害

2012-08-16 15:44    来源:生活晨报

  8月14日,京东商城CEO刘强东通过微博宣布,京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利,“保证比苏宁等电器连锁店便宜至少10%以上”。之后,苏宁迅速应战:如消费者发现苏宁易购价格高于京东,将即时调价。

  这场家电商价格战因何而起?作为普通消费者的我们,又能否真正从中受益呢?

    京东主动挑衅苏宁大胆迎战

  8月14日,在不到12小时的时间里,京东商城董事局主席兼CEO刘强东共发了24条微博,几乎句句针对苏宁。8月14日上午10时21分,他在微博上发出了价格挑战书,决定京东大家电三年内零毛利,保证所有大家电比苏宁等电器连锁店便宜至少10%以上。而且京东将在全国招收5000名苏宁等电器商价格情报员,每店派驻2名。任何客户在苏宁等电器连锁店购买大家电时,拿出手机用京东客户端比价,如果发现便宜不足10%,经价格情报员现场核实属实后,京东立即降价或现场发券,以确保便宜10%。

  稍后,他又进一步承诺,从8月15日9时起,京东所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜。

  面对京东公然砸场,苏宁不得不应战。苏宁易购执行副总裁李斌在其微博上承诺,如消费者发现苏宁易购价格高于京东,将即时调价。

  与此同时,苏宁南京总部大厦内,4000名苏宁易购员工忙得不可开交,他们正在准备8月15日的应战。

    网友质疑苏宁京东联手炒作

  针对京东商城与苏宁的高调宣战,记者在8月15日9时起就密切关注两家商品价格变化,但是并未感受到商品的真正超低震撼价,也未感受到两家价格的快速变动,甚至还发现了一个奇怪的现象。

  三星的一款液晶电视京东商城8月14日的售价是16399元,但是到了8月15日早晨价格已经成了18999元,直接涨价近3000元。还有惠普的一款LED平板电视8月14日售价9000多元,8月15日直接飙升至16000元,涨幅高达7000元。而苏宁也有类似现象。

  他们为何敢抓住消费者盲目哄抢心理将自己的商品今天价格比昨天调高很多?原来两家电商很多商品都是供应商特制专供,仅此一家销售,别无分号,所以价格当然他们自己说了算。

  另外同品牌同型号产品基本很少,无法进行比价;即使有低价同类产品不是没货就是所在地区无法配送,根本下不了订单。

  很多网友大呼上当,纷纷质疑这是一场联手炒作,并声称将抵制苏宁与京东。

    大战中供货商利益受到伤害

  股票市场显示,8月15日午后开盘,苏宁电器受二股东增持消息影响,瞬间拉升,触及涨停。

  8月15日9时,苏宁与京东价格战开打,根据有道购物助手的监测,截至11时,京东的商品均价为3496元,相比10时下降53元;苏宁商品均价为3298元,相比10时下降22元。1小时内,京东调价19%,苏宁调价17%,降幅已明显小于前1小时。

  截至11时,京东有27%的商品比苏宁便宜10%以上。在商品价格方面,50%为京东更便宜,相比前1小时增加了3个百分点,32%为苏宁更便宜,18%为双方价格相同。

  8月15日上午,苏宁股价一路下滑,截至午间收盘,苏宁电器跌3.40%,收报5.68元,半日成交3.39亿元。

  同日,据央视财经频道消息称,苏宁易购执行副总裁李斌8月15日宣布,苏宁此次打折季结束之后,即使京东继续打价格战,苏宁易购也不会继续跟进优惠促销活动。

  就在京东商城与苏宁等家电价格战打得正酣时,电商报的一条关于海尔停止与京东商城合作的微博爆出。从微博内容中可以看出,电商之间打得如火如荼,却伤害了供货商的利益,他们不再接受“人为刀俎我为鱼肉”的命运,而海尔宣布与京东停止合作,给沉溺在价格战之中的刘强东当头泼了一盆冷水。

  8月15日,海尔电子商务总经理宋宝爱在接受环球企业家杂志采访时称,因京东价格打得太低,已经于8月份停止和其合作。

    太原实体店“玩得起”

  一个月前,国内家电商就已掀起“史上最惨烈价格战”。然而硝烟未尽,又一场价格战即将打响。完全颠覆行业定价标准的“血战”,是否会引起家电业内一阵惊慌?苏宁在省城的实体店是不是会跟进?记者就此展开采访。

  苏宁和京东在网上“血战”,苏宁易购宣布将从8月开始,率先尝试“线上线下同价”。虽然太原不在苏宁首批试水的目标之内,但苏宁豪言一出,也立即引起了业内一片争议。目前,一般家电在网上商城的价格都比实体店要便宜,如果真的“线上线下同价”,实体店的家电价格必将大幅跳水,这对其他的实体店而言无疑是个巨大冲击,苏宁为何要惹众怒?

  对此,苏宁易购执行副总裁李斌在接受记者采访时直言不讳:“从8月份开始,建立线上线下虚实结合的经营模式雏形,以电脑品类为切入点,率先推行线上线下同价,就是为了实现全渠道同步伐快速增长,确立行业绝对优势。”

  苏宁从8月开始实现“线上线下同价”,省城市民购买电脑是不是可以享受到优惠呢?对此,苏宁电器太原分公司相关负责人透露,“电脑已经实现线上线下同价,市民能够享受具体的优惠,对消费者来说无疑是一件好事,因为同样一款商品,之前线上价格要比线下实体店的价格便宜10%-20%,现在消费者既能得到更多实惠,也免去了来回奔波比价之苦。”

  就在整个家电行业为苏宁易购即将推出的“线上线下同价”坐立不安时,省城其他实体店的经营者却表现得出奇“淡定”。

  原来早在苏宁易购计划实行之前,三友电器已不动声色地降价了。“线上线下同价,说到底就是一个噱头,我们不会喊那么响亮的口号,是不是实惠,老百姓可以自己去对比,叫得响没用,价格说明一切。”三友电器的郭姓销售负责人说。

  青龙电脑城市场部的一位刘姓负责人对此也不以为然:“所有品类都能实现线上线下同价吗?如果不能,那他就是作秀。网上商城没有房租、没有人员开销等各种成本,怎么可能实现同价?”

  赛格电脑城市场管理部的一位不愿透露姓名的负责人也介绍说:“他们为什么专挑电脑做呢?电脑的毛利率本身就很低,想做到线上线下同价并不困难,我们也玩得起,所以单是选择在电脑一个品类上做文章,就标榜线上线下同价是不合适的,苏宁的做法,顶多也就是一种营销策略。” 晨报记者 范炜 王嫣绘图 王辰翔

总编辑:涂普健   副总编辑:贺宝胜   编辑: 郑江黎   2012-08-16 15:44  【关闭本页
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